O EFEITO DO PAÍS DE ORIGEM DE PRODUTOS NA PERCEPÇÃO DE EXECUTIVOS FRANCESES E BRASILEIROS
Titel:
O EFEITO DO PAÍS DE ORIGEM DE PRODUTOS NA PERCEPÇÃO DE EXECUTIVOS FRANCESES E BRASILEIROS
Auteur:
Fernando Carvalho de Almeida Hubert Drouvot
Verschenen in:
Gestão & regionalidade
Paginering:
Jaargang 25 (2009) nr. 73 pagina's 48-68
Jaar:
2009
Inhoud:
Esta pesquisa buscou explorar a percepção dos consumidores franceses e brasileiros quanto a produtos estrangeiros e, em particular, com relação ao produto brasileiro. A pesquisa se fundamenta na aplicação de um questionário de 20 questões com escala baseada em adjetivos bipolares, que procura medir a percepção do consumidor (NAGASHIMA,1970). Constatou-se que os consumidores franceses e brasileiros percebem o produto brasileiro como bastante inferior aos produtos dospaíses desenvolvidos no que diz respeito à imagem e à qualidade. Esta percepção se aproxima bastante do que se observou quanto ao produto chinês. Observou-se, também, que o consumidor francês tem uma imagem estereotipada do produto brasileiro (por exemplo: café, carnaval, futebol, música/ dança, dentre os produtos mais lembrados), quenão condiz com a realidade de desenvolvimento industrial do país. Concluiu-se que o Brasil tem um grande esforço a fazer para construir uma imagem externa mais condizente com sua realidade, bem como com seus interesses econômicos.
Uitgever:
Universidade Municipal de São Caetano do Sul (provided by DOAJ)
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