|
| << vorige | volgende >> |
Tijdschrift beschrijving
Alle jaargangen van het bijbehorende tijdschrift
Alle afleveringen van het bijbehorende jaargang
Alle artikelen van de bijbehorende aflevering
Details van artikel 17 van 59 gevonden artikelen
| Titel: |
Commentary on “The Essence of Business Marketing Theory, Research and Tactics: Contributions by the Journal of Business-to-Business Marketing,” by Lichtenthal, Mummalaneni, and Wilson: A Paradigm Shift and Prospection Through Expanded Roles of Buyers and Sellers |
| Auteur: |
Malhotra, Naresh K. Uslay, Can Ndubisi, Nelson Oly |
| Verschenen in: |
Journal of business-to-business marketing |
| Paginering: | Jaargang 15 (2008) nr. 2 pagina's 204-217 |
| Jaar: |
2008-05-23 |
| Inhoud: |
The authors build upon the effort by Lichtenthal, Mummalaneni, and Wilson (2008) and others to applaud the B2B marketing progress to date and delineate the paradigm shift in marketing from goods to service-dominant logic, and from value creation to value cocreation. They argue that inquiry through the expanded roles of buyers-sellers will enable favorable innovation/customer/financial outcomes depending on the interaction(s) and metrics emphasized. They also provide the propositions that underline their logic. |
| Uitgever: |
Routledge |
| Bronbestand: |
Elektronische Wetenschappelijke Tijdschriften |
Details van artikel 17 van 59 gevonden artikelen
| << vorige | volgende >> |